Leboncoin: șeful său ne spune ce se schimbă

Directorul general al Leboncoin și al sucursalei franceze a companiei sale mamă, Schibsted, Antoine Jouteau detaliază inovația și strategia site-ului de anunțuri, care sărbătorește a 10-a aniversare.
Ce ai schimbat pe Leboncoin?
În ultimul an, am făcut o schimbare importantă, astfel încât utilizatorii să aibă aceeași experiență pe toate ecranele. Prima schimbare vizibilă se referă, așadar, la adoptarea unui design receptiv, pe care îl testăm din septembrie 2015 pe 3% din vizitatori. Trebuie să ne adaptăm la utilizări. Astăzi, 55% dintre vizitatori își folosesc mobilul și credem că vor fi de 66% până la sfârșitul anului 2016. Dar nu toate paginile vor fi afectate, cum ar fi postarea de anunțuri sau contul, deoarece este este mai complex în ceea ce privește navigarea.
Am profitat de ocazie pentru a revizui sigla, care nu mai conține „.fr”, deoarece nu corespundea mobilului. Îl dorim să fie mai cald și mai potrivit pentru categoria de ocupare în plină expansiune. În același timp, aplicația noastră evoluează puternic odată cu apariția geolocației, care este a doua noastră zonă majoră de dezvoltare. A putea căuta anunțuri într-o anumită rază a fost principala cerere a utilizatorilor din ultimii doi ani.


Pentru a profita de aceasta, ei vor trebui să specifice adresa proprietății - ceea ce îi vom încuraja să facă. Pe Leboncoin, 80% din tranzacțiile fizice până în prezent se fac pe o rază de 200 km - cu excepția articolelor rare și a imobilelor. De asemenea, vom oferi mesaje în aplicație și o platformă pentru recrutorii majori. Ultima inovație: o rețea de publicitate hiper locală pentru agenții de publicitate mici, precum VSE / IMM-uri.
De ce Leboncoin arăta atât de demodat?
Proiectarea nu era o prioritate. Oamenii se așteaptă la eficiență, pragmatism. Așadar, acum că redesenăm site-ul, am putea să-i dăm mai multă aromă (galbenul tipic al site-ului a fost adaptat ecranelor vechi, nota editorului)
Veți oferi navigare în stil Tinder?
Avem un prototip de navigație în stil Tinder, arată interesant pe mobil. Ulterior, dificultatea, odată ce ați „glisat”, este că nu mai puteți găsi anunțul. Cu toate acestea, oamenilor le place să revizuiască un anunț, să revină pe site. Acest lucru necesită adaptare. Suntem în proces de a le prototipa.
Care sunt cifrele cheie după 10 ani?
Avem 23 de milioane de vizitatori unici pe lună (Médiamétrie), în creștere cu 10% în 2015, datorită dispozitivelor mobile, care concentrează toate achizițiile de vizitatori unici - în plus, sunt același tip de vizitatori, care au același coș mediu ca pe desktop. Cifra de afaceri în 2015 a fost de 179,7 milioane de euro, față de 150,7 milioane în 2014, pentru un EBITDA de 62%, care a scăzut ușor din cauza investițiilor.
Cele trei surse principale de venit ale noastre sunt publicitatea națională și locală, ofertele destinate profesioniștilor și preluarea de reclame de la persoane din flux, pe care le facturăm în mod freemium. Angajăm 350 de persoane, dar urmează să recrutăm o sută în 2016 (inginer, marketing etc.)