Dacă pandemia a întrerupt în mare măsură sectoare precum evenimente și, în consecință, concerte și alte festivaluri,
întreaga industrie muzicală este afectată de fenomen. Fie că este vorba de diferitele zone de izolare, de restricțiile asupra adunărilor sau doar de modificările pe care le reprezintă aceasta pentru lansările de noi albume și vânzările în general, cel puțin o scădere de 43% a veniturilor în această industrie, cel puțin. pentru Franța, este așteptat pentru anul 2020.
Prin urmare, un disc trist, dar nu pentru toată lumea. Într-adevăr, platformele de streaming muzical au reușit, fiind mai puțin afectate de această situație. Pe prima linie, francezul Qobuz. Salvat de la faliment la sfârșitul anului 2015, datorită preluării de către platforma de distribuție Xandrie (tot franceză), acest serviciu de streaming, a cărui particularitate este dezvoltarea în jurul muzicii fără pierderi (fără pierderi) și Hi-Res, a cunoscut o creștere aproape insolent în timpul închiderii, creștere condusă de un model destul de interesant, mergând opusul celor doi lideri (de departe) Spotify și Apple Music.
Prezentare mică a serviciului (pentru cei care nu îl cunosc încă), impactul pandemiei asupra activităților sale, precum și un mic interviu cu echipa sa pentru a clarifica anumite puncte.
Ce este Qobuz?
Qobuz este un site și un serviciu de streaming muzical, care include și vânzarea de albume în format HD și fără pierderi, pentru descărcare. Această diferență cu alte servicii, pur streaming, vă permite să vă păstrați albumele chiar și după ce un abonament a fost demis, un model puțin dezvoltat în altă parte, streamingul fiind ultra-majoritar.
Lansat în 2007, Qobuz a fost pentru o lungă perioadă de timp relativ concentrat în jurul jazzului, muzicii clasice și Pop, pentru a se deschide mai mult la toate genurile în ultimii ani. În prezent nu este atât de dificil să găsești electro sau chiar metal.
Există trei oferte de streaming pe oră:
- Qobuz Hifi la 19,99 € pe lună: pentru acces la catalog în calitate CD, adică Flac 16 biți / 44,1 kHz stereo.
- Qobuz Studio la 24,99 € pe lună: acces la catalog până la 24 de biți / 192 kHz și 6 canale. Întreaga ofertă nu este în format HD, iar în ultimul caz este uneori limitată la 24 biți / 96 kHz sau chiar 24 biți / 48 kHz, motiv pentru care Qobuz specifică „până”
- Qobuz Sublime +, la 300 EUR pe an: aceeași ofertă ca Qobuz Studio, dar anual, și care permite accesul la reduceri la achizițiile de albume.
Până la sfârșitul lunii iunie 2020, a existat o ofertă, Qobuz premium, la 9,99 € pe lună, limitând calitatea la MP3 la 320 kbps. Sfârșitul acestei oferte a fost justificat de Qobuz prin evidențierea calității sunetului ofertei sale. Desigur, această decizie rămâne deschisă criticilor (și pentru unii criticați), deoarece aduce o latură mai elitistă, cea mai „accesibilă” ofertă fiind acum de 19,99 EUR, în timp ce necesită o lățime de bandă relativ mare, nu neapărat simplă să fie atins în funcție de locațiile geografice. Cu toate acestea, Qobuz a specificat că, atunci când rata de biți nu este suficientă, streamingul poate reveni la calitatea MP3 pentru a rămâne utilizabil.
La rândul nostru, credem că, chiar mai important decât noțiunea de fișier HD, sau chiar fără pierderi, un mix bun face absolut totul
în ceea ce privește calitatea sunetului. Un fișier HD prost amestecat va fi neapărat mai rău decât un MP3 (acum format în mare parte corect în versiunile sale recente) rezultat dintr-un mix bun. Acesta este și unul dintre motivele pentru care, chiar dacă dinamica unui vinil nu depășește 11 sau 12 biți (în comparație cu un echivalent digital), multe înregistrări sunt superioare celor pe care le putem găsi pe CD. , amestecat mai târziu, dar într-un mod destul de chinuitor.
La fel ca toate serviciile de streaming oarecum moderne, Qobuz există ca un serviciu web, dar mai presus de toate o aplicație: PC, Android și iOS. Orientarea sa, mai calitativă decât media, este, de asemenea,
foarte potrivită pentru conceptul de sunet conectat. Integrarea sa este apoi de la caz la caz, deoarece unele sisteme și protocoale acceptă direct Qobuz, altele nu.
Excepția de la criză
Pentru industria muzicală, din punct de vedere global, 2020 va fi în mod necesar marcat de covid19. Așa cum am spus mai devreme, totul
despre evenimente a avut literalmente o lovitură cu un ferăstrău cu lanț. Pentru streaming, situația este diferită. Și la acest mic joc, Qobuz s-a descurcat deosebit de bine. Brandul nu a omis să comunice cifre de creștere aproape insolente, având în vedere contextul. Acest model poate fi explicat prin mai mulți factori, în primul rând prin partea mai sedentară a utilizatorilor Qobuz, un public care nu ezită să transmită în flux pe sistemele Hi-Fi.
Tipul de configurații posibile pentru un Qobuz (Dolby Atmos) este disponibil acum
De obicei, am putea reduce la un desen animat „utilizatorul Spotify / Apple Music își folosește smartphone-ul și True Wireless, utilizatorul Qobuz este în canapea cu difuzoarele sale coloană”.
Qobuz menționează mai multe puncte cheie:
- În timpul închiderii (martie și aprilie): o creștere a numărului mediu de ore de consum pe abonat. Creștere cu 24% a volumului dimineața și 20% după-amiaza între luna care precede începerea închiderii și luna care a urmat.
- Descărcările au crescut cu 88% în aprilie, 63% în mai și 55% în iunie, comparativ cu aceleași luni ale anului trecut.
- O creștere a abonamentelor cu o perioadă de probă de 55% în aprilie, 37% în mai și 37% în iunie, comparativ cu aceleași luni ale anului precedent.
- Creștere de 45% în ultimul an fiscal.
În aceste cifre:
- Un mare consum de genuri muzicale clasice și jazz. Inima țintă a Qobuzului, genuri mai dezvoltate în ascultare sedentară decât nomade.
- În streaming (pe Qobuz), clasicul este cel mai ascultat gen, chiar trecând, în Franța, înaintea Rock.
- În ceea ce privește descărcarea, clasicul își păstrează primul loc și mărește diferența cu Rock.
Interviu
În urma acestor anunțuri de sănătate bună, am putut discuta cu unii membri ai echipei Qobuz, inclusiv cu managerul de produs Axel Destagnol. Să adăugăm că încă din (exact pe 21 septembrie), Qobuz a anunțat o strângere de fonduri de 10 milioane.
The-HiTech.net: Să începem cu clasicul, ați putea prezenta Qobuz cititorilor noștri?
Axel Destagnol: Qobuz este un serviciu francez de streaming și descărcare creat în 2007. Am fost atunci primii pe nișa de muzică de înaltă rezoluție. Platforma a fost creată de
pasionații de clasic și jazz, dar a căror dorință era să aibă un
catalog complet. Dorința principală a lui Qobuz a fost de a se diferenția în jurul a trei domenii principale: muzică HD, un magazin de descărcare și, în cele din urmă, conținut editorial real. Deci, nu există doar muzică, ci și conținut scris pe site. Mai mulți editori scriu (pe site) articole despre tendințe muzicale, artiști sau chiar etichete. Muzica este cu adevărat prezentată pe platformă, o prezentare care trece și prin metadatele anumitor fișiere muzicale (Nota editorului: acest punct este evidențiat și pe platformele de tip spotify).
Dorința principală a lui Qobuz a fost de a se diferenția în jurul a trei axe principale: muzică HD, un magazin de descărcare și, în cele din urmă, conținut editorial real
Muzica HD a fost esențială pentru
Qobuz de la început ?
Axel Destagnol: Exact. Experții noștri muzicali au apreciat în mare măsură jazzul și clasicul, genuri puțin uitate de
alți jucători de streaming, dar totuși se împrumută perfect acestei noțiuni de HD (Nota editorului: aceste două genuri sunt într-adevăr mai potrivite pentru HD, deoarece amestecate cu intervale dinamice mult mai mari decât celelalte). La început nu era neapărat evident, dar această noțiune de înaltă definiție a devenit din ce în ce mai viabilă odată cu creșterea lățimii de bandă, a computerelor și a telefoanelor.
Au existat schimbări majore în strategie, în
special de la preluarea Qobuz în 2015 de către Xandrie?
Axel Destagnol: Nu a existat cu adevărat nicio schimbare în strategie, ci mai degrabă o dorință de a construi serviciul într-un mod mai stabil, prin recrutarea și consolidarea echipelor existente. Cu toate acestea, putem cita o schimbare majoră, și anume deschiderea Qobuz în SUA anul trecut (începutul anului 2019), care a fost imediat o piață mare, deoarece este deja a doua pentru noi după Franța.
Pe termen scurt, SUA vor deveni în mod clar prima noastră piață
Franța este o piață audiofilă destul de mică din punct de vedere istoric, mult mai puțin dezvoltată decât SUA sau chiar decât Germania (pentru a vorbi despre Europa) sau Regatul Unit.
Axel Destagnol: Franța nu este cea mai matură piață audiofilă, dar Qobuz a dezvoltat în special o latură iubitoare de muzică, condusă de o linie editorială destul de extinsă și de un sistem manual de recomandare muzicală, și nu doar automatizat. În cazul Franței, o mare parte a succesului vine din cunoașterea țării și a specificităților sale, care este o cheie. Acesta este motivul pentru care a fost esențial pentru noi să aducem o echipă dedicată în SUA, să reproducem aceeași proximitate, să ne adaptăm la cultură și să încheiem parteneriate. Pe termen scurt, SUA vor depăși în mod clar Franța.
Sosirea Amazon Music HD, în special la 15 €, față de 25 € pentru oferta de studio Qobuz, nu riscă să pună o problemă?
Axel Destagnol: Cred că nu este niciodată foarte sănătos să fii singur pe o piață, motiv pentru care o vedem mai mult ca o modalitate de a democratiza muzica HD către un public mai larg. Da, este un concurent, dar nu îl vedem ca pe un pericol. Pe de o parte, Amazon abordează streaming-ul destul de diferit, puțin mai obișnuit, mai puțin iubitor de muzică. Pe de altă parte, forța imensă de atac a Amazonului face posibilă evanghelizarea Hi-Res, pentru a face cunoscut acest termen cât mai multor oameni, pentru a sensibiliza publicul, ceea ce ne servește mai mult decât orice altceva.
Amazon este un concurent, dar nu îl vedem ca pe un pericol
Noțiunea Amazon de HD (de fapt fără pierderi) și Ultra HD (orice este de 24 de biți, inclusiv HD) ar putea încurca oamenii, totuși, asupra unui subiect care este deja prost înțeles.
Axel Destagnol: Publicul va auzi, fără îndoială, despre rezoluția înaltă, ca un termen oarecum global, care îi va împinge apoi să meargă și să învețe mai mult în profunzime. Ca atare, una dintre intrările
majore ale site-ului nostru este pagina explicativă a diferențelor dintre MP3, CD și Hi-Res.
Unul dintre punctele aduse adesea de către utilizatori, chiar și fără a menționa tipul de fișier, este calitatea mixurilor găsite pe Qobuz. Pentru
un fișier echivalent, de exemplu, chiar luând aceeași melodie în 320 kbps MP3 de la Qobuz și Ogg de la Spotify (teoretic cel puțin la fel de bună), dinamica pare mai mare cu Qobuz, mai puțin „radio”. Un tratament special de partea ta?
Axel Destagnol: Nu pot spune absolut cum își vor trata concurenții fișierele. Ceea ce putem spune este că, după ce primim fișierele sursă (melodia trimisă de
etichete), nu atingem nimic, nu aplicăm niciun fel de tratament de compresie dinamică, în afară de trecerea fișierului la altul format (comutați de la Flac de 24 de biți la Flac de 16 biți de exemplu). Nivelarea volumului (compresie dinamică, care face ca volumul tuturor sunetelor să fie mai uniform) se poate aplica cu unii concurenți, dar fișierele sursă sunt exact aceleași pentru toată lumea.
După primirea fișierelor sursă, nu atingem niciodată nimic, nu aplicăm nicio procesare sau compresie dinamică muzicii.
Participă Qobuz la un proces de înregistrare a albumelor, de exemplu cu un studio dedicat, sau instalează un
sistem de „etichetă de calitate” pentru anumite albume.
Axel Destagnol: Nu, nu suntem implicați în înregistrarea melodiilor și nu este planificată nicio etichetă de calitate pentru site. Pe de altă parte, evidențiem câteva exclusivități. Acesta a fost, de exemplu, cazul unui album special pentru a 75-a aniversare a lui Keith Jarret,
disponibil doar de la noi.
Ca atare, oferta este orientată istoric la Jazz și Clasic, ceea ce rămâne destul de logic vorbind de Hi-Res, chiar dacă a crescut de atunci. Această orientare este încă acolo? Sau politica este mai deschisă?
Catalogul nostru are acum puțin peste 50 de milioane de titluri, la fel de mulți ca și concurenții noștri
Axel Destagnol: Astăzi avem un catalog de puțin peste 50 de milioane de titluri, deci este comparabil cu alte servicii de streaming. Oferta este destul de completă, cu toate aceleași etichete
care vor exista cu ceilalți și nu cu noi și invers. De exemplu, avem etichete mici, clasice și rock, care nu au fost încă semnate de competiție. Dar, în cea mai mare parte a fluxurilor, oferta este aproximativ comparabilă de la un serviciu de streaming la altul, nu mai există lacunele care ar fi putut exista în trecut.
Poate un artist să-și ofere muzica pentru platforma dvs., chiar dacă nu depinde de o etichetă?
Axel Destagnol: Da, desigur. Există zeci de agregatori pentru aceasta, pe care artiștii își pot oferi muzica, agregatorii distribuind apoi conținutul lor pe diferite
platforme de streaming și descărcare. Avem ceva de genul 80 de distribuitori de conținut, inclusiv agregatori pentru o parte deloc neglijabilă a catalogului.
Există o cerere mică de albume DSD, dar oferta reală este de aproximativ 1000 de albume
În cele din urmă, să vorbim despre câteva puncte tehnice: nu aveți conținut de tip DSD (tip de fișier diferit de PCM utilizat pentru CD) sau DXD (PCM, eșantionat peste 192 kHz). Îmi imaginez că acestea sunt formate neinteresante pentru dvs.?
Axel Destagnol: Nu avem de fapt DXD sau DSD. Acestea nu sunt neapărat formate neinteresante, existând chiar și o mică cerere din partea utilizatorilor. Principala preocupare este că există foarte puțin conținut. Am o figură în minte, care ar trebui verificată, dar în jur de 1000 de albume
disponibile în DSD adevărat (înregistrat și mixat în DSD) pe piață. Dar, suntem încă interesați de includerea de noi formate, de exemplu Dolby Atmos.
Un interes pentru MQA, acest format Hi-Res cu pierderi, foarte evidențiat pe Tidal?
Axel Destagnol: MQA este mai presus de toate o alegere tehnologică, o alegere făcută de Tidal, de exemplu. Nu facem MQA la Qobuz și acest lucru nu este clar planificat pentru viitor.
Un mare mulțumire echipei Qobuz pentru acest interviu.
